Comment faire une analyse sémantique SEO de son activité ?

Certaines personnes croient que « le référencement naturel c’est simple, c’est une histoire de mots-clés, il suffit de les éparpiller un peu partout, et hop… votre site web est en première position ».

Navrée de les décevoir mais cela ne fonctionne pas comme cela. Ce serait trop simple si c’est le cas, car cela va bien au-delà.

En fait, il faut effectuer une analyse sémantique (en plus des autres techniques que je développe dans d’autres articles) pour ranker votre page sur Google.

L’analyse sémantique SEO donne à votre site une meilleure visibilité, l’aidant à se classer plus haut que ses concurrents. Elle contribue également au référencement, en garantissant que votre site peut être trouvé dans les moteurs de recherche.

Le but de cet article est d’expliquer ce qu’est une analyse sémantique, pourquoi elle est utile pour votre activité, comment la réaliser si vous décidez de la faire vous-même (mais vous pouvez aussi faire appel à un prestataire ou une consultante SEO externe), et enfin comment elle s’intègre dans votre stratégie marketing globale.

Je vous révèle alors dans cet article, les bases de l’analyse sémantique et la manière dont vous pouvez améliorer la visibilité de votre site web grâce à elle.

C’est quoi une analyse sémantique en SEO ?

L’analyse sémantique SEO est un processus qui consiste à analyser le contenu de votre site web pour mieux en comprendre le sens. Elle vous permettra d’identifier les différentes parties de votre site et de comprendre ce que chaque partie signifie pour les moteurs de recherche comme Google. Cela vous aidera à vous assurer qu’il soit compréhensible pour les moteurs de recherche, mais aussi pour les utilisateurs.

Il s’agit d’une étape essentielle du SEO car elle vous aide à

• comprendre les attentes de votre public ; ce qui vous aide à créer un contenu qui répond mieux à ses besoins,
• optimiser le contenu et le rendre plus accessible aux moteurs de recherche.

Ce processus est essentiel pour toute personne qui souhaite optimiser la visibilité de son site sur Google, surtout si vous êtes débutante en matière de référencement.

Pour aller dans le détail, l’étude sémantique en SEO consiste à

• identifier les mots-clés et les requêtes tapés par les internautes sur les moteurs de recherche
• ensuite, évaluer leur volume de recherche, leur position, et leur niveau de concurrence
• et enfin intégrer les données récoltées dans un contexte et les relier au secteur d’activité

Pourquoi faire une étude sémantique de son activité ?

Il est important de faire une étude sémantique de son activité pour plusieurs raisons.

• Tout d’abord, cela permet de mieux comprendre ce que l’on fait et comment le faire. En comprenant mieux son activité, on peut mieux la maîtriser.
• Ensuite, cela permet de mieux communiquer avec les autres, dont Google et les moteurs de recherche, sur ce que l’on fait. En effet, il est souvent plus facile de parler de son activité à quelqu’un qui la comprend bien.
• Enfin, cela permet d’identifier les termes clés de son activité et de les utiliser pour se positionner sur le marché ou trouver des partenaires.

Le but principal d’une analyse sémantique SEO est aussi de comprendre les mots-clés que les gens utilisent lorsqu’ils recherchent des données liées à votre activité. Si vous ne comprenez pas le langage qu’ils utilisent, comment pouvez-vous rédiger un contenu qui les attirera ?

Pour faciliter la compréhension de votre contenu par Google

Comme évoqué un peu plus haut, les principales raisons pourquoi réaliser une étude sémantique sont

1. de communiquer à Google ce que vous parlez dans votre site, afin qu’il puisse traiter son contenu et
2. de lui faire comprendre par la suite que votre site répond à l’intention de recherche des utilisateurs.

La compréhension de ces données par Google donne plus de probabilité à la page d’être affichée et visible dans les résultats de recherche de Google.

Pour illustrer la compréhension de Google,

• si un internaute pose une question, Google propose immédiatement la réponse ou la solution. Grâce à l’étude sémantique d’une page, Google a compris que la réponse à cette requête se trouve dans telle ou telle page.

Réponse de Google à la question « où est le père Noël ».

Si Google a mal compris le texte, il pourrait proposer l’origine du Père Noël à la réponse de cette question.

• si un internaute a mal orthographié sa requête, Google propose une correction avec des propositions de pages correspondantes au mot corrigé

Google propose automatiquement de corriger le mot mal orthographié.

Dans cet exemple, Google a bien compris que l’internaute recherche bien l’hymne nationale française et a proposé par la suite la vidéo.

• lorsqu’on saisit le nom d’une personne connue, juste son nom et son prénom, Google affiche un maximum d’information relative à cette personne

Comment Google comprend la requête d’un nom d’une personne.

Dans cet exemple, Google a pu comprendre l’intention de recherche de l’internaute, qui souhaite avoir des informations sur Jennifer Aniston, il a ainsi proposé toutes les pages pertinentes parlant d’elle.

• lorsque la requête de l’internaute est trop vague ou générale, Google propose un contenu qu’il trouve le plus en relation avec le mot saisi, et prend en compte d’autres paramètres comme : l’historique de recherche de l’internaute, sa localisation, ….

Jaguar ou jaguar ?

Ici, Google pourrait proposer l’animal jaguar au lieu de la voiture.

Bref, pour résumer, il faut faire comprendre à Google le contenu de votre article et à quel type de requête il répond. L’analyse du contenu lui permet de contextualiser le sujet principal et de relier par la suite les différents mots pour donner un sens au texte en entier.

Si les mots-clés ou le champ lexical que vous utilisez ne correspondent pas à la requête saisie par les internautes, il est normal et tout à fait logique que Google ne positionne pas votre article sur la première page des résultats de recherche et que votre site ne soit pas visible.

Pour booster le trafic SEO global

C’est la deuxième principale raison pourquoi faire une étude sémantique.

En effet, faire une analyse sémantique SEO de son site permet à Google de comprendre son contenu.

Une fois qu’il a compris, il l’affiche dans les résultats de recherche. En fonction de la position que Google a accordée à la page, les internautes vont cliquer sur l’URL (ou non) et visiter la page (ou non).

Plus les mots-clés et le champ lexical correspondent à la requête de l’internaute, plus la page obtient la meilleure position, plus les internautes ont tendance à cliquer sur le lien, plus cela va générer du trafic sur votre site. Et ce qui est sûr et certain c’est que, c’est du trafic qualifié, car la page répond avec précision à la requête de l’internaute.

Et c’est quoi la troisième principale raison ?

Pour répondre aux besoins des utilisateurs

Pour améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche comme Google, un site doit générer un contenu de haute qualité qui répond aux attentes des utilisateurs en répondant au mieux à leurs questions et à leurs préoccupations.

Au lieu de suroptimiser le contenu par des mots-clés, le contenu doit répondre dans un premier temps aux besoins des utilisateurs, ce qui veut dire qu’il doit utiliser un champ lexical correspondant aux attentes des utilisateurs, des phrases sémantiques et des synonymes pour les clients potentiels.

Si vous ne comprenez pas le langage que vos prospects utilisent, comment pouvez-vous rédiger un contenu qui les attirera ?

Vous l’avez compris, quoiqu’il en soit, l’étude sémantique est importante pour votre business. Comment alors mettre tout cela en pratique ? Pas de panique !

Je vais vous détailler dans la partie suivante les 3 étapes à suivre, vous n’avez qu’à les appliquer, pas besoin d’avoir un profil technique.

Les principales étapes à suivre pour faire une analyse sémantique SEO de son activité

L’analyse sémantique est idéalement réalisée lors de la création du site. C’est possible aussi de la faire lors de la refonte d’un site web ou même lors de la création de nouveaux contenus.

Quelles sont alors les étapes à suivre pour bien procéder à l’étude sémantique de son site ?

Étape 1 : Définir les différents métiers de votre domaine d’activité

La connaissance de votre activité vous permet de constituer une liste de mots composant le champ lexical de votre contenu et une liste de requêtes saisies sur les moteurs de recherche.

Quelques astuces pour constituer cette liste :

• En détaillant vos différents métiers, vous allez identifier les mots-clés et les requêtes susceptibles d’être saisies par les internautes
• En saisissant un mot-clé ou une requête, vous allez regarder les principaux sites affichés par Google, qui sont vos principaux concurrents sur ce mot-clé ; ensuite vous pourrez relever les mots-clés stratégiques qu’ils utilisent dans leurs pages

Exemple 1 :

Mon secteur d’activité : le SEO.

La sémantique et le champ lexical correspondant : moteurs de recherche, netlinking, référencement naturel, SEO, site web, résultats de moteurs de recherche, consultant, optimisation, URL, mot-clé, indexation…

Les différents métiers que je souhaite mettre en avant sur une page de mon site : consultante en référencement, audit de site web, analyse de site,….

Exemple 2 :

Votre secteur d’activité : le portage de bébé (comme le site de Sesamely, un site sur lequel j’ai travaillé)

La sémantique et le champ lexical correspondant : porte-bébés, écharpes, portage en écharpe, porter un enfant, porte-bébé ventral, puériculture, position physiologique, jeunes parents, bébé, maman, nœud, couverture de portage,…

Les différents métiers à mettre en avant sur votre page : atelier de portage, monitrice, monitrice de portage, mode de portage,apprendre à porter, …

Étape 2 : Se mettre à la place de votre prospect

Pour effectuer une analyse sémantique SEO, vous devez examiner ce que vos prospects recherchent sur Google et sur d’autres moteurs de recherche.

Ensuite, identifiez les mots qu’ils utilisent le plus souvent, mais aussi ceux qui reviennent moins fréquemment mais qui sont tout de même pertinents pour votre entreprise ou votre secteur d’activité.

Enfin, essayez de découvrir s’il existe des tendances entre ces mots : quels types de liens existent entre eux.

Exemple 1 :

Mon activité de freelance SEO : sur une thématique précise « comment obtenir des backlinks ? »

Les mots qui reviennent souvent sur le top 10 de cette requête : backlink, lien, article, contenu, moteurs de recherche, réseaux sociaux, netlinking, autres sites, populaire, dofollow, nofollow, concurrents, URL, mot-clé….

Les mots pertinents moins fréquemment sur le top 10 de cette requête : Majestic, moteur, forum, annuaire, link, pénalité, popularité….

Les liens entre les mots : définition de backlink, caractéristiques de backlink, source de backlink…

Exemple 2 :

Activité : formation sur le portage de bébé

Les mots qui reviennent souvent sur le top 10 de cette requête : portage, formation, bébé, enfant, monitrice, porter, physiologique, écharpe, santé, petite enfance,

Les mots pertinents moins fréquemment sur le top 10 de cette requête : atelier, parent, perfectionnement au portage des bébés, professionnel, porté

Les liens entre les mots : nature de la formation, qui donne la formation ?,…

Étape 3 : Consolider les informations collectées

Lors des étapes précédentes, vous avez sûrement identifié un grand nombre de mots et de requêtes. Il est temps de les consolider et de trier ce qui est utile et pertinent pour votre article.

Il faudrait reprendre alors les mots et vérifier leur niveau de concurrence, leur pertinence et leur volume de recherche. Vous pourriez utiliser différents outils pour cela comme :

• Google suggest : la suggestion de mot faite par Google lorsque vous commencez à saisir un mot dans la barre de recherche ; les mots et les expressions suggérés correspondent aux requêtes réellement saisis sur Google
• Google trends : il donne la popularité et la tendance de recherche d’un mot sur une période donnée
• Google Keyword planner : il fournit le volume de recherche mensuel et le niveau de concurrence des mots-clés

Astuces

• Vous pourriez faire un tableau en plusieurs colonnes : mot-clé, volume de recherche, niveau de concurrence..… et y entrer tous les mots-clés
• Ensuite, filtrez la colonne des mots en fonction de volume de recherche (éliminer ce qui est < 20 recherches par mois par exemple) et de niveau de concurrence (ne garder que ceux qui sont moins concurrentiels)
• Sélectionnez les mots-clés de longue traîne, spécifique à l’intention de recherche, ayant un taux de conversion élevé

Une fois que vous avez identifié vos mots-clés pertinents, vous pouvez réfléchir sur comment les intégrer dans votre stratégie SEO. C’est ce que nous allons voir dans la partie ci-dessous.

Comment intégrer l’analyse sémantique dans sa stratégie SEO

Si vous êtes arrivée à ce paragraphe, vous avez pu constituer une liste de mots-clés et un champ lexical correspondants à votre activité ou au contenu que vous souhaitez créer. Mais tout cela va bien au-delà, vous pourriez vous en servir pour bâtir votre stratégie SEO.

Stratégie de contenu : produire du contenu adapté à vos prospects

Une stratégie est nécessaire pour poser les fondations et pour avoir un plan d’action à suivre afin de prendre les bonnes décisions.

Une stratégie de contenu commence toujours par la connaissance de ses prospects et de leurs besoins car ils ne lisent que ce qui les intéresse et ce qui répond à leurs problématiques. Plus vous les connaissez, plus vous trouvez les contenus qui les intéressent, et plus vous les attirez.

Je reviens maintenant à la recherche sémantique.

A l’étape 2, vous avez pu constituer une liste de mots-clés et de requêtes que vos prospects sont susceptibles de saisir sur Google. A partir de cette liste, vous allez pouvoir créer une arborescence à partir de laquelle vous pourrez vous inspirer de nouveaux contenus intéressants pour vos prospects et/ou optimiser les contenus existants.

L’arborescence va également vous aider à identifier les différentes phases de maturité de vos prospects dans le parcours utilisateurs. Ainsi, les mots-clés identifiés précédemment peuvent être intégrés dans les différents endroits de votre site, selon l’avancement de votre prospect de l’étape visiteur à l’étape finale client.

Exemple 1 : vous êtes un e-commerce, et vous vendez des chaussures pour femmes.

Votre prospect souhaite connaître les « meilleures chaussures bleues pour femme ».

Vous avez identifié cette requête dans votre arborescence. Et dans un article répondant à cette requête (qui est le mot-clé principal), vous avez fait une comparaison de chaussures bleues et conseille votre prospect dans son choix. De cette page, vous le dirigez vers la page de l’article, dont le mot-clé est « acheter chaussures bleues pour femme » (un autre mot de votre arborescence, la suite de la précédente).

Intentions de recherche autour des chaussures bleues

Exemple 2 : toujours dans l’exemple de l’e-commerce vendant des chaussures, mais disons que le prospect a décidé d’acheter des chaussures bleues. Dans ce cas, le mot-clé qu’il va entrer dans le moteur de recherche serait « acheter chaussures bleues pour femme ».

Google va tout de suite lui proposer la page article de votre site correspondante à sa requête.

Vous voyez que pour une même thématique donnée, 2 pages ont 2 mots-clés différents car 2 intentions de recherche différentes. Les 2 prospects sont à 2 étapes différentes sur un même parcours d’utilisateur.

C’est pour cela qu’il est important de toujours partir des mots et des requêtes de ses prospects pour bâtir sa stratégie de contenu.

Stratégie de liens internes : enrichir son maillage interne

A partir du tableau construit à l’étape 3, ou de l’arborescence élaborée précédemment, il serait intéressant de mettre en place une stratégie de maillage interne.

Pour l’expliquer d’une manière simple, les articles du site sont reliés entre eux selon une règle logique. La liaison se fait via des ancres qui sont des liens hypertextes.

Il y a plusieurs méthodes de faire du maillage interne, en construisant un cocon sémantique autour d’une thématique, ou en créant des liens à partir d’un article principal qui est l’article pilier, ou bien en présentant le maillage sous forme d’arbre généalogique… Je laisse Olivier Andrieu, qui est le « pape du SEO », développer dans sa vidéo la notion de maillage interne :

Mais ce qu’il faut retenir de ce paragraphe c’est, quelle que soit la manière dont vous allez créer votre maillage interne, il est primordial de partir d’une analyse sémantique afin d’identifier les mots-clés et les requêtes correspondantes à votre activité et à votre site web pour pouvoir les relier entre eux.

Construire votre brief rédactionnel

Si vous avez bien suivi mon raisonnement, l’analyse sémantique SEO a permis de constituer une liste de mots-clés pertinents et une liste de requêtes susceptibles d’être saisies par vos prospects. Comment alors les intégrer dans votre contenu.

Avant d’écrire, ou avant de déléguer sa rédaction, je vous conseille fortement de créer un brief rédactionnel dans un premier temps.

C’est un document qui va guider votre rédacteur web (ou vous-même) dans la rédaction de l’article. Il comprend

1. le contexte : l’entreprise et son activité, le positionnement, les concurrents….
2. l’objectif de l’article : conversion, présentation, transmission des connaissances, ….
3. le style rédactionnel et le ton du texte : langage courant, ton humoristique, vouvoiement, …
4. la cible de l’article : le profil des prospects, leurs problématiques…
5. le plan de la rédaction : titres et sous-titres, idées de contenu, balises HTML…

Et c’est dans cette partie que vous allez intégrer les données de votre analyse sémantique. Vous précisez

• le mot-clé principal
• les mots-clés secondaires
• la sémantique et le champ lexical

6. la structure des textes : mise en gras, liens internes et liens externes, nombre de mots….

Je vous partage dans cet article des tips pour améliorer la conversion de votre site web grâce aux mots-clés.

Pourquoi choisir un prestataire pour réaliser l’analyse sémantique SEO de votre activité ?

Vous pouvez réaliser vous-même l’analyse sémantique de votre activité ainsi que votre site web, si vous avez bien suivi les différentes étapes citées précédemment et si vous mettez en place une stratégie solide de contenu, cette étude va booster le référencement naturel de votre site.

Mais, vous pouvez également déléguer cette tâche à un prestataire SEO, un consultant indépendant ou une agence SEO.

Si vous le souhaitez, en tant que consultante freelance en référencement naturel, je reste à votre disposition pour effectuer des analyses sémantiques ou recherches de mots-clés pour votre site en entier ou pour une page de votre site, et pour mettre en place une stratégie de référencement naturel efficace.

A la fin de notre collaboration, vous aurez

• une liste de mots-clés : le mot-clé principal et les mots-clés secondaires à intégrer dans le contenu,
• les champs lexical et sémantique correspondants à votre activité,
• le brief rédactionnel correspondant au mot-clé.

Pourquoi faire appel à Miora RAVELONTSOA pour réaliser une analyse sémantique SEO ?

Vous l’aurez compris, une analyse sémantique est un élément essentiel d’une stratégie de référencement réussie. Et vous faire accompagner dans cette démarche est également important pour votre activité.

Et si par dessus tout, vous souhaitez

• avoir une analyse sémantique du site web pour dominer la concurrence en ligne,
• gagner du temps et avoir des résultats de recherche pertinents,
• avoir des clients et augmenter votre chiffre d’affaires,

vous avez tout intérêt à faire appel à une consultante SEO pour votre projet.

Alors, êtes-vous convaincue de l’utilité de travailler avec moi ? Contactez-moi à miora[@]ravelontsoa.eu, je serai très heureuse d’étudier votre projet ! Élaborons ensemble votre stratégie pour atteindre vos objectifs.

N’hésitez pas à me faire part de vos commentaires.