GUIDE COMPLET POUR OPTMISER LE REFERENCEMENT NATUREL DE SES PAGES
Le référencement naturel, aussi appelé « SEO » pour «Search Engine Optimization», est l’un des facteurs les plus importants du succès d’un site web. Cela me révolte toujours quand certaines personnes disent que le SEO est un truc d’expert et que c’est difficile de travailler son référencement. D’ailleurs, beaucoup de propriétaires de sites trouvent que le référencement naturel est une énigme.
J’ai ainsi décidé de rédiger ce guide qui a pour but de vous donner les clés pour démystifier le SEO et pour avoir une bonne optimisation de vos propres pages web.
Optimiser le contenu de votre page pour le référencement naturel
Pour améliorer le SEO de votre page, il est important de travailler et d’optimiser le contenu de votre page en fonction des mots-clés que vous souhaitez cibler. Pour cela, vous devez tout d’abord identifier les mots-clés pertinents pour votre page en fonction de votre sujet, de votre thématique, de votre cible et de son intention de recherche.
Vous pouvez ensuite intégrer ces mots-clés dans le contenu de votre page de manière qu’ils soient pertinents et en cohérence avec le reste du contenu.
Ensuite, vous devez veiller à ce que le contenu de votre page soit riche et de qualité, afin de donner aux internautes les informations qu’ils recherchent et de les inciter à partager votre contenu.
Enfin, une fois que vous avez pu travailler sur ces 2 principaux points, vous pouvez travailler sur votre netlinking : améliorer votre maillage interne et trouver comment obtenir des backlinks.
Utiliser les mots-clés pertinents de votre SEO
Pour choisir les bons mots-clés, vous devez d’abord déterminer quel type de contenu vous souhaitez référencer.
- Si vous avez un site e-commerce, vous voudrez probablement référencer des mots-clés liés aux produits que vous vendez.
- Si vous avez un blog, vous voudrez peut-être référencer des mots-clés liés aux sujets que vous abordez.
Une fois que vous avez identifié les mots-clés à cibler, vous devez ensuite déterminer quels mots-clés sont les plus pertinents pour votre site. Pour ce faire, vous pouvez utiliser un outil de recherche de mots-clés comme Keyword Planner de Google Ads ou Google Trends. Ces outils vous permettront de voir quels mots-clés sont les plus recherchés et de trouver des mots-clés pertinents pour votre site.
À partir de cette recherche, il faudrait catégoriser les mots-clés, il y a le mot-clé principal sur lequel est référencée une page. Et il y a les mots-clés secondaires, les autres mots-clés dérivés du mot-clé principal, qui contribuent au référencement de la page.
Une fois que vous avez trouvé les mots-clés pertinents, vous devez les intégrer naturellement dans votre contenu. Vous ne devez pas forcément les utiliser dans les titres de vos pages ou dans vos balises méta, mais vous devez les utiliser de manière judicieuse dans le contenu de vos pages. Les mots-clés doivent être répartis de manière équitable sur toutes les pages de votre site.
Il est important de ne pas suroptimiser vos pages, car cela pourrait vous pénaliser dans les résultats de recherche. Vous devez également vous assurer que vos mots-clés sont pertinents pour le contenu de vos pages. Si vous utilisez des mots-clés qui ne sont pas pertinents, vous risquez d’être pénalisé par les moteurs de recherche en particulier Google.
En suivant ces conseils, vous serez en mesure d’améliorer le SEO de vos pages et de mieux cibler les internautes qui vous intéressent.
Les mots-clés doivent être répartis de manière équitable sur toutes les pages de votre site. Il est important de ne pas suroptimiser vos pages
Structurer correctement votre contenu pour le référencement naturel
Voici quelques techniques SEO on-page et SEO off-page pour bien structurer votre contenu afin de le rendre plus visible et plus attractif pour les moteurs de recherche :
Optimiser les balises HTML
Les balises HTML sont des éléments qui permettent de structurer le contenu d’une page web. Il est primordial d’utiliser les balises HTML de manière judicieuse pour aider Google et les autres moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de votre page et à l’indexer de manière plus efficace.
Il faudrait intégrer les mots-clés identifiés précédemment dans la balise titre (ou balise Title) et la balise méta description, les balises Hn qui sont H1, H2, H3 etc (titres et sous-titres), dans les balises a href (les liens), dans les balises ou les attributs alt (les textes alternatifs) des images, dans les balises strong (mots en gras).
Faire attention à la longueur du contenu
Les moteurs de recherche, dont Google, accordent une importance cruciale à la qualité du contenu web. Ainsi, il est important de veiller à ce que le texte de votre page soit suffisamment long et détaillé pour apporter une réelle valeur ajoutée aux internautes. De plus, les textes trop courts sont généralement moins bien classés dans les résultats de recherche.
Olivier Andrieu, un expert référence dans le monde du SEO, confirme bien tout cela dans sa vidéo :
Utiliser des images et des vidéos
Les contenus riches en images et en vidéos sont généralement mieux classés dans les résultats de recherche que les contenus purement textuels. Les images et les vidéos permettent de rendre votre contenu plus attrayant et plus facile à lire, ce qui est un atout non négligeable pour les internautes et les moteurs de recherche.
Mettre en place une stratégie de netlinking
Le netlinking est un processus qui consiste à créer des liens entre les différentes pages d’un site web. Il est important de travailler sa stratégie de netlinking pour améliorer la qualité de votre contenu et favoriser son SEO, ce que je vais détailler dans le paragraphe suivant.
Travailler le maillage interne et le netlinking
Le maillage interne et le netlinking sont très importants dans le SEO d’une page web. C’est la dernière étape à faire avant la publication de son article :
- Une page peut recevoir 3 liens internes depuis d’autres pages de votre site
- Une page peut envoyer au moins 1 lien vers un site de qualité
Les liens vers les autres pages de votre propre site guident le robot des moteurs de recherche et les visiteurs à parcourir les pages et à naviguer à travers votre site web. Le fait que les visiteurs restent plus longtemps sur votre site est également un signe positif pour les moteurs de recherche car cela signifie que vos contenus sont intéressants et cela renforce votre notoriété dans votre domaine aux yeux des moteurs de recherche. Par ailleurs, votre taux de rebond diminue considérablement.
Par ailleurs, les liens externes sont utilisés pour illustrer vos contenus ou pour indiquer la source de vos informations ou tout simplement un lien vers un outil que vous recommandez.
Promouvoir votre contenu auprès des moteurs de recherche
Pour améliorer le SEO de vos pages web, il est important de les promouvoir auprès des moteurs de recherche.
Voici 5 conseils pour les faire apparaître dans les moteurs de recherche :
- Soumettre vos pages à Google et à d’autres moteurs de recherche. Pour Google, vous pouvez le faire en vous rendant dans la Search Console.
- Créer un fichier robots.txt. Ce fichier indique aux moteurs de recherche les liens importants de votre site internet à crawler
- Inclure des mots-clés pertinents dans vos titres et dans le texte de vos pages. Les moteurs de recherche comme Google les utilisent pour indexer vos pages et les classer dans leurs résultats de recherche.
- Intégrer les données structurées dans votre contenu, elles améliorent l’affichage de votre page sur les résultats de recherche (SERP). Elles permettent aussi aux robots des moteurs de recherche de comprendre et d’évaluer l’importance des informations de la page.
- Mettre en place des outils de suivi pour mesurer le trafic généré par vos pages et les mots-clés utilisés par les internautes pour vous trouver. Cela vous permettra d’ajuster votre texte et vos mots-clés en fonction des résultats obtenus.
Penser « Mobile First »
Votre site devrait être responsive, c’est-à-dire adapter aux mobiles. Aujourd’hui, presque tout le monde a un smartphone et va sur internet pour consulter des pages web. L’ergonomie mobile devient un « must » pas seulement aux internautes mais aussi à Google et aux moteurs de recherche.
Pour savoir si votre site web est « mobile friendly« , Google a mis à disposition un outil de test d’optimisation mobile.
Il est important de vérifier si sa page web est adaptée aux mobiles
Depuis le déploiement de l’index « mobile first » de Google, avoir un site adapté au mobile n’est plus suffisant, mais il devrait être aussi optimisé pour les mobiles. Ainsi, nous vous conseillons de considérer les points ci-dessous, il faudrait
- vous assurer que le robot de Google peut accéder à votre contenu et l’afficher,
- avoir les mêmes titres et description, le même contenu pour la version mobile et la version ordinateur,
- utiliser les mêmes données structurées pour la version mobile et la version ordinateur,
- fournir des images de qualité, avec un format compatible au mobile, ayant le même URL, le même texte alternatif (balise alt) que la version ordinateur, pareil pour les titres descriptifs (balise title des images), les légendes et les noms de fichiers.
Suivre les tendances du SEO pour rester à jour
Le référencement naturel est l’un des meilleurs moyens de générer du trafic qualifié sur votre site web. Cependant, il est important de suivre les tendances du SEO afin de rester à jour et d’optimiser vos pages web.
Voici quelques conseils et techniques pour vous aider à suivre les tendances du référencement naturel :
Utiliser les mots-clés pertinents
Les mots-clés sont extrêmement importants pour le SEO. Le volume de recherche mensuel réalisé sur internet évolue et peut varier en fonction de votre sujet. Vous avez Keyword Planner de Google Ads ou Google Trends pour avoir une idée de la tendance de la recherche.
Par exemple sur cette image, le terme « Roland Garros » était souvent recherché en France entre 6 et 12 juin 2021. Les internationaux de France de tennis en 2021 se sont déroulés de 30 mai 2021 au 13 juin 2021.
Evolution et pic de la recherche du mot-clé « Roland Garros » en France (année 2021)
Mettre à jour votre contenu
Le contenu est roi en matière de référencement naturel. Vous devez donc mettre à jour régulièrement votre contenu pour vous assurer qu’il est pertinent et de qualité. Une mise à jour des pages renvoi un signal positif à Google.
Promouvoir votre site web
La promotion de votre site web est également importante pour le SEO. Vous devez donc promouvoir votre site web sur les réseaux sociaux et d’autres plateformes en ligne.
Conclusion
Il faut travailler sur le référencement naturel de son site web, que cela soit le SEO on-page que le SEO off-page. Ils constituent un moyen efficace d’améliorer le classement d’un site web dans les résultats de recherche des moteurs de recherche comme Google (SERP). Il est important de
- cibler les mots-clés appropriés
- créer du contenu de qualité
- optimiser l’indexation mobile
- faire une veille SEO de son site
En suivant ces conseils, vous pouvez améliorer le référencement et le classement de votre site web et générer plus de trafic. Vous pourriez utiliser des outils comme le SE Ranking ou SemRush ou autre qui sont des outils tout-en-un, une véritable boîte à outil rassemblant plusieurs outils SEO sur une seule plateforme ou dans un seul logiciel.
Si vous souhaitez que je revoie l’optimisation SEO de vos pages, pour évaluer la visibilité de votre site et identifier quels sont les leviers pour le booster, n’hésitez pas à me contacter. Je vous explique tout sur la page d’Audit SEO.